试述广告正文撰写的“法则”。
发布日期:2021-06-15
试题解析
广告正文
广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。其主要功能是,展开解释或说明广告主题,将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍,对目标消费者展开细部诉求。广告正文的写作可以使受众了解到各种希望了解的信息,受众在广告正文的阅读中建立了对产品的了解和兴趣、信任,并产生购买欲望,促进购买行为的产生。
- 中文名
-
广告正文
- 含义
-
广告中主体地位的语言文字部分
- 目的
-
促进受众购买行为的产生
- 写作结构
-
一体结构,分体结构
- 正文特点
-
解释性,说服性,鼓动性
- 别名
-
广告内容
- 主要功能
-
展开解释或说明广告主题
- 文字结构
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开端,中心段,结尾
- 写作原则
-
条理清晰,重点突出,用词准确等
法则
法则,指法度、规范、规则、规定、规律、准则、定理、定律、效应、现象、方法、办法等。见《荀子·王制》:“本正教,正法则。”
- 中文名
-
法则
- 拼音
-
fǎ zé
- 外文名
-
rule
- 注音
-
ㄈㄚˇ ㄗㄜˊ
撰写
撰写,汉语词语,本义是写作,纂集成整体。常见词语如撰文(写文章);撰次(写作;记述);撰刻(撰写而勒刻);撰修(书写编撰);撰碑(撰写碑文)
- 中文名
-
撰写
- 出处
-
《
- 外文名
-
Composewrite
- 性质
-
汉语词语
正确答案:
广告正文的撰写有以下几条“法则”:
(1)AIDA法则。指广告写作,首先要引起注意,然后要使公众产生兴趣,并培养公众购买欲望,最后促成购买行为。即广告标题和开头的几句要能抓住公众,然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的;
(2)DDPC法则。广告的开头必须惹人注目,接着描写商品或劳务;然后进行劝诱,说明购买或利用商品后的好处,最后决定交易;
(3)广告写作七步曲:
第一步在标题或第一段中允诺一种好处;
第二步详细叙述这种好处;
第三步确切地告诉公众将得到什么;
第四步用事实(或表扬公众的肯定)来证实你的叙述;
第五步告诉公众如果不行动他将失去什么;
第六步再次叙述允诺的好处;
第七步建议立刻行动。
解析:
暂无解析
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