名词解释题
发布日期:2020-04-13
广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。其主要功能是,展开解释或说明广告主题,将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍,对目标消费者展开细部诉求。广告正文的写作可以使受众了解到各种希望了解的信息,受众在广告正文的阅读中建立了对产品的了解和兴趣、信任,并产生购买欲望,促进购买行为的产生。
广告附文是在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。因为是附加性文字,它在广告作品中的位置一般总是居于正文之后,因此,也称随文、尾文。
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