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名词解释题

广告正文

发布日期:2022-07-10

广告正文

试题解析

广告正文

广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。其主要功能是,展开解释或说明广告主题,将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍,对目标消费者展开细部诉求。广告正文的写作可以使受众了解到各种希望了解的信息,受众在广告正文的阅读中建立了对产品的了解和兴趣、信任,并产生购买欲望,促进购买行为的产生。

中文名
广告正文
含义
广告中主体地位的语言文字部分
目的
促进受众购买行为的产生
写作结构
一体结构,分体结构
正文特点
解释性,说服性,鼓动性
别名
广告内容
主要功能
展开解释或说明广告主题
文字结构
开端,中心段,结尾
写作原则
条理清晰,重点突出,用词准确等

广告附文

广告附文是在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。因为是附加性文字,它在广告作品中的位置一般总是居于正文之后,因此,也称随文、尾文。

中文名
广告附文
简介
对广告正文的补充
别名
随文、尾文
特点
可操作性、表现的创意性等

随文

广告附文是在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。因为是附加性文字,它在广告作品中的位置一般总是居于正文之后,因此,也称随文、尾文。

中文名
广告附文
简介
对广告正文的补充
别名
随文、尾文
特点
可操作性、表现的创意性等

标签: 广告 正文

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