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多选题

明科是国内某省较为出名的照相机制造企业,它的旗下拥有两个品牌,便携式数码相机品牌明瑞和单反数码相机品牌明科,前几年公司一直发展较为良好。近年来,由于智能手机的出现和快速普及,传统的照相机制造企业受到了巨大冲击,便携式数码相机市场更是出现了巨大下滑。 明科公司经过了品牌资产评估之后,发现自身旗下的两个品牌出现了不同程度老化现象,品牌资产严重缩水。为此,针对这两种品牌,明科公司决定采取两种不同的处理方式。对于明科单反数码相机,公司决定通过更多的竞争手段来创新改造,改变自身内涵,从而提高品牌的竞争力、地位和形象,最终延长品牌生命力。企业为了吸引新消费者并维持原有消费者,企业对每个细分市场分别采用独立的广告活动和沟通方案。 明瑞便携式数码相机由于被智能手机逐渐替代,明科公司决定让它退出市场。不过,明瑞便携式数码相机品牌退出市场的途径,公司的管理层有三种意见:第一种意见是,在部分保留原有品牌的识别要素和形象基础的前提下,通过对相关要素的增减调整,创造出新一代品牌。第二种意见是,使原有品牌升级,让品牌按逻辑顺序排列,从而形成新品牌。第三种意见是,品牌已经不值得挽救,品牌应该直接退役。 案例中,对于明科单反数码相机,公司决定通过更多的竞争手段来创新改造。一般而言,这种策略需从以下几个方面着手:()

发布日期:2022-06-02

明科是国内某省较为出名的照相机制造企业,它的旗下拥有两个品牌,便携式数码相机品牌明瑞和单反数码相机品...
A

检验并更新品牌的核心理念

B

更新品牌识别要素

C

更新品牌形象

D

按照市场形势对品牌进行再定位

试题解析

制造企业

1.1 企业概念 所谓企业,是指从事生产、流通、服务等经济活动,实行自主经营、自负盈亏、独立核算、依法成立的基本经济组织。工业企业是最早出现的企业,它是指为满足社会需要并获得盈利从事工业性生产经营活动或工业性劳务活动、自主经营、自负盈亏、独立核算并且有法人资格的经济组织。

中文名
制造企业
制造企业
从事工业生产经营活动
企业概念
从事生产流通、服务等经济活动,
详情
具有法人资格的经济实体

国内

国内是一个汉语词语,读音为guó nèi,意思是在特定的国家的内部。《中国民用航空国内航线和航班经营管理规定》第一章有相关解释。

中文名
国内
拼音
guó nèi
外文名
internal; domestic; home
释义

出名

出名,汉语词语,拼音chū míng,出面;以个人或集体的名义(做某事)。

中文名
出名
出处
拼音
chū míng
解释
有名气

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