问答题
简述双向沟通模式在整合营销传播模式中的运用。
发布日期：2020-04-13
试题解析
沟通模式
沟通模式是人与人在社会生活中的沟通方式。
- 中文名
- 沟通模式
- 性质
- 沟通
- 外文名
- The mode of communication
- 特点
- 人与人在社会生活中的沟通方式
传播模式
传播模式是指研究传播过程、性质、效果的公式。卡尔·多伊奇1966年在《政府的神经》一书中曾论述过在社会科学中模式的主要优点。首先是模式具有构造功能，能揭示各系统之间的次序及其相互关系，能使我们对事物有一个很难从其他方法中获得的整体形象。在这一方面，模式能为各种不同的特殊状态提供一个一般的图景。其次是模式具有解释的功能，它能用间接的方式提供如果改用其他方法则可能相当复杂或含糊的信息。
- 中文名
- 传播模式
- 提出
- 卡尔·多伊奇
- 意思
- 研究传播过程、性质、效果的公式
- 发现时间
- 1966年
整合营销
整合营销（Integrated Marketing）是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件赞助和客户服务等。战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户，从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略。
- 中文名
- 整合营销
- 别名
- IMC
- 产生时间
- 1995年
- 外文名
- Integrated marketing
- 隶属行业
- 市场营销、公关营销、网络营销
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