问答题
发布日期:2021-03-18
以往的通过品牌定位、品牌管理和品牌传播等方式来实现品牌战略的方式已经略显不足。在顾客经济时代,品牌战略就必须以顾客为中心,注重对重要客户的区分来实现品牌战略的实施。在以顾客为中心的品牌战略基础上,传统的市场细分和品牌方式已经不能满足品牌战略的实施。
直线品牌战略的产品之间首先是有很强的相关性,其次是要为了解决一个共同的需求。我们国内的“雷达”实施的就是直线品牌战略,它的蚊香加热器,电蚊香片,蚊香水,防咬水等相关性很强,也都是为了一个目的。
品牌化战略,在其他场合有时称品牌的形态和层次,有时也称品牌名称决策等。不管如何称谓,总体上看,有六种基本模式可供选择,具体是产品品牌战略、产品线品牌战略、分类品牌战略、伞状品牌战略、来源品牌战略以及担保品牌战略等。一个公司往往使用多种品牌战略,而使公司拥有的众多品牌处于一个复杂的结构之中。 从影响消费者的购买决策来看,这六种品牌化战略各自扮演了不同的角色。因此它们适用于不同的情况和条件,并具有各自的优缺点。
标签: 品牌战略
题王网让考试变得更简单
扫码关注题王,更多免费功能准备上线!