名词解释题
发布日期:2020-12-11
平行竞争者是提供能满足同一种需求的不同产品的竞争者,如自行车、摩托车、汽车都可用作交通工具,生产他们的企业也就互相成为各自的平行竞争者。
从消费需求的角度划分,企业的竞争者包括愿望竞争者、平行竞争者、产品形式竞争者和品牌竞争者。“愿望竞争者”指提供不同产品以满足不同需求的竞争者。假如你是电视机制造商,那么生产冰箱、洗衣机、地毯等不同产品的厂家就是愿望竞争者。如何促使消费者更多地首先购买电视机,而不是首先购买其他产品,这就是一种竞争关系。
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