名词解释题
知名度
发布日期：2020-10-19
试题解析
品牌三角诊断模型
品牌知名度是指某品牌被公众知晓、了解的程度，它表明品牌为多少或多大比例的消费者所知晓，反映的是顾客关系的广度。它在很大程度上依赖于企业对该品牌的宣传和推广。比如，企业可以通过大规模的广告轰炸成功地占领市场，形成很高的品牌知名度。要了解品牌知名度的大小就要对其进行测量，品牌知名度的测量包括三个方面：公众知名度、社会知名度和行业知名度。
- 中文名
- 品牌三角诊断模型
- 品牌定义
- 品牌被公众知晓、了解的程度
- 美誉度
- 获得公众信任、赞许的程度
- 外文名
- 无
- 测量
- 简单测量法、复合测量法等
- 三要素
- 知名度
未提示知名度
未提示知名度是指未经提示消费者对品牌的回忆率，有的研究人员将其再细分为第一知名度和总体未提示知名度。
- 中文名
- 未提示知名度
- 出处
- 《消费者心理学（第二版）》
提示知名度
提示知名度是指提示后消费者对品牌的回忆率。如果提示知名度与未提示知名度的数值相同，表示前者的竞争力弱于后者。
- 中文名
- 提示知名度
- 出处
- 《消费者心理学（第二版）》
标签： 知名度
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