名词解释题
产品组合的关联性
发布日期：2021-03-18
试题解析
产品组合的关联度
所谓产品组合的关联度,是指各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道和其他方面相互关联的程度。宝洁所生产经营的产品都是消费品，而且都是通过相同的渠道分销，就产品的最终使用和分销渠道而言，这家公司的产品组合的关联性大；但是，宝洁公司的产品结构买者有不同的功能，就这点而言，宝洁公司的产品组合的关联性小。
- 中文名
- 产品组合的关联度
- 作用
- 提高企业在有关专业上的能力
- 包括
- 最终用途、生产条件、分销渠道
- 对象
- 产品组合的宽度、长度、深度
产品组合扩展策略
产品组合扩展策略即扩大产品组合的宽度，增大产品组合自深度，增加产品组合的相容度。
- 中文名
- 产品组合扩展策略
- 特点
- 广度和加强产品组合的深度
- 外文名
- Product portfolio extension strategy
- 实质
- 开拓产品组合
产品组合策略
产品组合策略是企业为面向市场，对所生产经营的多种产品进行最佳组合的谋略。其目的是：使产品组合的广度、深度及关联性处于最佳结构，以提高企业竞争能力和取得最好经济效益。具体表现为：(1) 扩大产品组合的广度，利用企业现有设备增加不同品种类型产品的生产。(2) 发展产品组合的深度，以满足市场对同类产品的不同要求，提高市场占有率。(3) 强化产品的关联性，从本企业降低成本、提高质量出发，尽量缩小产品组合的广度和深度，集中生产少数产品。
- 中文名
- 产品组合策略
- 变数
- 宽度、长度、深度和一致性
- 概念
- 是指一个
- 学科
- 市场营销
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