简述目标市场覆盖策略的类型。
发布日期:2021-07-07
试题解析
目标市场
目标市场是指具有相同需求或特征的、公司决定为之服务的购买者群体。所谓目标市场,就是指企业在市场细分之后的若干“子市场”中,所运用的企业营销活动之“矢”而瞄准的市场方向之“的”的优选过程。例如,现阶段我国城乡居民对照相机的需求,可分为高档、中档和普通三种不同的消费者群。调查表明,33%的消费者需要物美价廉的普通相机,52%的消费者需要使用质量可靠、价格适中的中档相机,16%的消费者需要美观、轻巧、耐用、高档的全自动或多镜头相机。国内各照相机生产厂家,大都以中档、普通相机为生产营销的目标,因而市场出现供过于求,而各大中型商场的高档相机,多为高价进口货。如果某一照相机厂家选定16%的消费者目标,优先推出质优、价格合理的新型高级相机,就会受到这部分消费者的欢迎,从而迅速提高市场占有率。
- 中文名
-
目标市场
- 释义
-
企业在市场细分之后的“子市场”
- 外文名
-
target market
- 模式
-
市场集中化,产品专门化
简述
简述是一个汉语词汇,意思是用简要的语言陈述,描述或总结。
策略
策略,指计策;谋略。一般是指:1. 可以实现目标的方案集合;2. 根据形势发展而制定的行动方针和斗争方法;3. 有斗争艺术,能注意方式方法。
- 中文名
-
策略
- 拼音
-
cè lùe
- 同义词
-
计谋
- 注音
-
ㄘㄜˋ ㄌㄩㄝˋ
正确答案:
正确答案:
(1)无差异营销策略。即企业对各个细分市场之间的差别不予考虑,而是针对市场的整体共性,力求通过单一产品去获取尽可能多的市场份额的策略。
(2)差异性营销策略。即企业同时在几个细分市场上经营业务,并分别为每一细分市场制定不同营销组合以满足其需求的策略。
(3)集中性营销策略。即企业集中力量设计生产一种或一类产品,采用一种营销组合,为一个细分市场服务的策略。
教材章节/页面:8-224
解析:
正确答案:
(1)无差异营销策略。即企业对各个细分市场之间的差别不予考虑,而是针对市场的整体共性,力求通过单一产品去获取尽可能多的市场份额的策略。
(2)差异性营销策略。即企业同时在几个细分市场上经营业务,并分别为每一细分市场制定不同营销组合以满足其需求的策略。
(3)集中性营销策略。即企业集中力量设计生产一种或一类产品,采用一种营销组合,为一个细分市场服务的策略。
教材章节/页面:8-224
题王网让考试变得更简单
扫码关注题王,更多免费功能准备上线!