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发布日期:2020-10-16
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赞助营销是指企业通过资助某些公益性、慈善性、娱乐性、大众性、服务性的社会活动和文化活动来开展宣传,塑造企业形象和品牌,实现广告的目的,从而促进产品的销售。它融合了两个方面的特点:销售推广与公共关系。赞助营销是企业的一种软性广告,这种广告的效果是其它形式的广告所无法比拟的。
赞助,是指企业为了实现自己的目标(获得宣传效果)而向某些活动体育、艺术、社会团体提供资金支持的一种行为。体育赞助,是指企业为体育赛事或运动队提供经费、实物或相关服务等支持,而体育赛事组织者或运动队以允许赞助商享有某些属于它的权利(如冠名权、标志使用权及特许销售权等)或为赞助商进行商业宣传(如广告)作为回报。赞助的实质是双方资源或利益的交换与合作。因此一项成功的赞助必须是双方互利互惠、互有所得的,它也是受法制化市场经济左右的。赞助绝非只是“卖广告”或“属冠名权”,而是双方资源重新配置的深层次合作。
行善以善行为本,以使得受助者真正受益为原则。行善可以分为个人行善和组织行善,其中部分会带有商业色彩,以商业为目的则会引起不良的社会影响和评价。
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赞助营销能够(),通过赞助行善的过程,赞助商能够购达到扩大知名度和提升企业形象的目的。
企业广告,又称企业形象广告。是以树立企业形象,宣传企业理念,提高企业知名度为直接目的的广告。
美誉度是企业形象的基础,知名度是企业形象的指标。()
如促销目标是为了树立企业形象,提高产品知名度,促销手段应以广告为主。
企业形象是一个企业文明度、知名度和美誉度的总称。
可作为企业形象量化的指标是知名度。
在品牌经营策略中,商家可以在“注重知名度”或“注重美誉度”中选择任意一种,只要具备了其中一种就能塑造良好的企业形象。
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2005年7月27日,()成为北京奥运会赞助商,此后燕京啤酒、青岛啤酒、海尔集团也成为北京奥运会赞助商。
企业形象问题策划活动是为塑造企业形象服务的策划者必须首先给企业形象()