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企业的品牌策略

发布日期：2020-12-11

企业的品牌策略

试题解析

差异化品牌策略

差异化品牌策略，即企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌与商标。

中文名
差异化品牌策略
定义
不同产品使用不同商标
外文名
The difference of brand strategy
分类
商业名词

伞型品牌策略

伞型品牌策略是一种完全的单一品牌策略，企业生产的所有产品均使用一个品牌，而这些产品的目标市场和市场定位可能都不一样，产品宣传的创意和组织活动分别单独进行。

中文名
伞型品牌策略
实例
菲利普公司(Philips)生产的音响
外文名
UmbreIIa-Brand Strategy
优点
可以充分发挥单一品牌的作用

单品牌策略

单品牌策略是指企业生产的若干产品皆使用同一个品牌。如海尔、索尼、飞利浦、TCL等。 企业使用单品牌策略主要因为单品牌策略有利于企业节约促销费用，有利于新产品开拓市场，有利于品牌的成长。但这种品牌策略的不足之处是当某一产品出现问题时，可能影响整个品牌的形象，当优先效应与近因效应发生冲突时，不利于新产品进入市场。

中文名
单品牌策略
含义
企业生产的若干产品皆使用同一个品牌

标签： 企业 品牌策略

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企业使用同一品牌策略能够使企业节省品牌开发成本、便于品牌传播。（）

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