名词解释题
消费者广告
发布日期：2020-12-11
试题解析
消费者广告
消费者广告是广告类别之一。广告内容所针对的不是经营者而是广大消费者。
- 中文名
- 消费者广告
- 类型
- 广告类别
承诺性广告
承诺性广告是消费者广告形式。承诺性广告是消费者广告策略中的一种主要方式。所谓承诺就是要承认，认可接受消费者的要求，如果产品未达到消费者的要求的话，就要作出一定的保证来承担消费者的某些损失。这种承诺，实质是生产者或经营者对消费者来说承担产品的一定责任。
- 中文名
- 承诺性广告
- 地位
- 广告策略中的一种主要方式
- 类别
- 消费者广告形式
- 含义
- 承诺就是要承认
DM单
DM单有两种表述，但是在本质上的意思上都是差不多的，都是强调的是直接投递或是邮寄。第一种，DM是英文direct mail advertising的省略表述，译为“直接邮寄广告”，就是通过邮寄、赠送等其他形式，将宣传品送到消费者手中。第二种，表述为direct magazine advertising译为“直投杂志广告”。美国直邮及直销协会（DM/MA）对DM的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。”因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体（报纸、电视、广播、互联网等）的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。DM与其他媒
- 中文名
- 直接邮寄广告（直邮广告）/直投杂志广告
- 简称
- DM单
- 外文名
- direct mail advertising
- 特点
- 直接将广告信息传送给真正的受众
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此试题出现在
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消费者广告
广告主利用广告片中的幽默，拉近了消费者与商品的距离，无形中使消费者有了好感，幽默的诉求可用不同的方式达到目的，常见的有（）演员的表演方式、比喻方式等。
拉引的策略则把主要精力用来做广告和吸引消费者上，以引导和培养消费者的需求。采用推动策略时，人员推销的作用最大；采用拉引策略时，广告的作用更大些。
在广告宣传中强调“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这时的广告属于（）
按消费者特点选择广告媒体，应考虑的消费者特点有（）。
为什么要以消费者为中心，站在消费者的立场上进行广告创意？
为了唤起消费者的需求，利用广告宣传介绍商品，使消费者产生购买的欲望，并主动到零售商店指名购买的促销策略属于（ ）。
企业通过广告宣传，让那些对某种商品不了解的消费者了解商品，从而使消费者产生购买和消费的欲望，这体现了企业营销管理的（）。
为什么要以消费者为中心，站在消费者的立场上进行广告创意？
广告明确的对象，就是（）的消费者。