简述国际市场细分的标准
发布日期:2020-12-11
试题解析
国际市场细分
国际市场细分(International market segmentation)是在市场细分的基础上发展起来的,是市场细分概念在国际营销中的运用。与国内市场相比,国际市场购买者更多,分布范围更广,作为企业由于自身实力的限制,往往更难满足全球范围内顾客的需要。为此,就需要对国际市场按照某种标准进行划分。
- 中文名
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国际市场细分
- 特点
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细分
- 外文名
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International market segmentation
- 对象
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国际市场
简述
简述是一个汉语词汇,意思是用简要的语言陈述,描述或总结。
正确答案:
1)宏观市场细分
宏观细分是要决定在世界市场上应选择哪个国家或地区作为拟进入的市场。这就需要根据一定的标准将整个世界市场划分为若干子市场,每一个子市场具有基本相同的营销环境,企业可以选择某一组或某几个国家作为目标市场。(国际市场宏观细分的标准有地理标准、经济标准、文化标准和组合标准。)
2)微观市场细分
微观细分类似于国内市场细分,即当企业决定进入某一海外市场后,它会发现当地市场顾客需求仍有差异,需进一步细分成若干市场,以期选择其中之一或几个子市场为目标市场。(消费品市场有地理环境、人口状况、心理等标准,工业品市场有地理环境、用户性质、用户规模和用户要求四大标准。)
解析:
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