梅罗维茨的媒介理论(包括理论及评价)
发布日期:2021-03-09
试题解析
媒介理论
媒介理论--即尽管今天的媒介技术是新的,但它们对于我们日常生活的影响和过去的影响相比不会有太大的差异。这些理论解释了媒介对于我们个人而言所扮演的重要角色,并指导着整个社会的媒介产业发展。
- 中文名
-
媒介理论
- 作用
-
指导着整个社会的媒介产业发展
梅罗
尼尔·梅勒(Neil Mellor),1982年11月4日出生于英格兰谢菲尔德,英格兰足球运动员,场上司职前锋,现已退役,曾效力于英超的利物浦足球俱乐部。梅勒生在足球家庭,他父亲伊恩就是一名专业的足球运动员,曾经效力于曼城和谢菲尔德星期三俱乐部。作为一名从俱乐部青训学院毕业的球员,梅勒是典型的力量型英式中锋。在02-03赛季获得了一队主教练霍利尔的召唤。球队锋线接二连三的受伤,让当时置身预备队中的梅勒再次获得了机会。他不负拉法和球迷的重望:那个赛季在对联赛冠军阿森纳时伤停补时最后一分钟的世界波和冠军联赛小组赛3-1胜奥林匹亚克斯时的那个至关重要的进球一直为利物浦球迷津津乐道。
- 中文名
-
尼尔·梅勒
- 国籍
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英格兰
- 出生日期
-
1982年11月4日
- 体重
-
86 kg
- 运动项目
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足球
- 场上位置
-
前锋
- 球衣号码
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33号
- 代表国家队
-
出场0次,进0球
- 欧洲冠军联赛
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出场2次,进1球
- 外文名
-
Neil Mellor
- 出生地
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谢菲尔德
- 身高
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184 cm
- 毕业院校
-
利物浦科克比青训学院
- 所属运动队
-
现已退役
- 惯用脚
-
右脚
- 曾效力球队
-
利物浦足球俱乐部
- 欧洲三大杯
-
出场2次,进1球
维茨
维茨是一名比利时籍足球运动员,球场位置是后卫。
- 中文名
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维茨
- 出生日期
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1992年02月19日
- 国籍
-
比利时
- 运动项目
-
足球
正确答案:
主要论点:
①应把情境视为信息系统。梅罗维茨认为,由媒介造成的信息环境同人们表现自己行为时所处的自然环境同样重要;在确定情境界限中,应把接触信息的机会考虑进去并当作关键因素。
②每种独特的行为需要一种独特的情境。梅罗维茨认为,对于每一社会情境来说,人们都需要一种明确的界限,因为人们需要始终如一地扮演自己的角色;不同情境的分离使不同行为的分离成为可能。当两种或两种以上不的情境重叠时,会混淆不同的社会角色,令人们感到困惑、不知所措。
③电子传播媒介促成许多旧情境的合并。由于电子传播媒介代码的简单性,它们能将来自不同的经验世界的视听形象显示给许多不同的受众群,造成不同阶层的受从群对信息更大程度的分离,从而促成许多公众活动领域的合并。他得出结论说,由于电子传播媒介造成的社会情境形式的变化,人们的社会角色形式也在变化。
梅罗维茨理论认为,谁被包括进某一情境,谁被排斥外,这是规定情境形式及与此适应的行为形式的界限之关键因素。根据这一观点来,受众的类型、人数多少和特征实际上影响着传播方式。因此,在通过媒介进行的传播活动中,应根据受众群的分离和结合形式设计媒介讯息。
在承认受众的重要性的同时,梅罗维茨的理论也未低估媒介的力量。受众成员并不能完全随心所欲地选择自己对媒介的使用方式。他们的选择,受到社会环境的制约,而媒介正是社会环境的一个重要部分。
梅罗维茨理论的缺陷:过于夸大媒介对社会环境和人们社会行为的影响,几乎将媒介描绘成引起社会变化的唯一原因。只字不提社会制度同媒介制度的联系,无视社会意图对媒介管理、媒介使用情况的影响。梅罗维茨理论往往把媒介本身的特点和媒介传递的内容混淆在一起,缺乏连贯性。
解析:
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