试论广告受众与消费者的关系?
发布日期:2022-07-10
试题解析
广告受众
广告受众就是接受广告信息的受众。首先,它属于传播学范畴,具有受众的一般意义。另一方面,它又是特定的,指传播过程中的广告信息接受方。
- 中文名
-
广告受众
- 关系
-
广告传播需要运用大众传媒
- 概念
-
通过
- 权利
-
诉讼的权利
消费者
消费者应当是公民为生活目的而进行的消费,如果消费的目的是用于生产,则不属于消费者范畴;应当是商品或服务的受用者;客体既包括商品,也包括服务,主要是指个人消费。
- 中文名
-
消费者
- 权益日
-
3月15日
- 组织
-
消费者协会
- 外文名
-
Consumer
- 法律
-
《
试论
试论,读音为shì lùn,汉语词语,意思是指科举考试的策论。
- 中文名
-
试论
- 注音
-
ㄕㄧˋ ㄌㄨㄣˋ
- 拼音
-
shì lùn
- 释义
-
指科举考试的策论
正确答案:
企业的生产经营不可能以社会的全体消费者作为服务对象,而是通过市场细分,为特定的消费对象生产某些产品或提供某些劳务,这就是企业的目标消费者。而消费特定的某些产品或劳务的消费者,我们可称为实际消费者。市场中的目标消费者和实际消费者是不完全一致的。一般有下面几种情况:
(1)目标消费者和实际消费者在数量和特性上等同,但在实际的市场运作中,这种情况几乎不可能发生。 (2)实际消费者在特性上与目标消费者相同,但在数量上大于目标消费者。实际消费者在特性上与目标消费者相同,但在数量上小于目标消费者,这说明尚有潜在消费者需要开发。
(3)实际消费者与目标消费者出现交叉。目标消费者中,有一部分没有成为实际消费者,而实际消费者中,也有一部分不是目标消费者。
(4)实际消费者与目标消费者之间没有关系,没有共同的特征。
一般情况下,企业的目标消费者应是广告诉求的对象,是广告的目标受众。但是,由于广告在不同时期﹑不同的市场,有着不同的目标,广告的目标受众也应相应得有所不同。从总量上看,所有的广告目标受众总和是全体目标消费者。目标消费者不完全等同于广告受众,不同阶段为实现不同的目标进行的广告活动,需要从全体目标消费者中筛选撷取其中的一部分作为传播对象和诉求重点。
解析:
暂无解析
题王网让考试变得更简单
扫码关注题王,更多免费功能准备上线!