名词解释题
当地化
发布日期：2020-04-10
试题解析
全球当地化营销策略
全球当地化营销策略是在国际市场营销战略模式中，主张在全球化和当地化之间寻求平衡，在营销的核心要素（如核心战略、品牌战略、组织战略、业务流程等）方面推行标准化，而对其他要素(如产品研究与开发、定价策略、传播策略和分销策略等）实行当地化的营销战略思想。
外资拉丁美洲化
外资拉丁美洲化（Latin-Americanization of Foreign Capital）又称“外资当地化”。即接受外国投资的东道国政府同外国投资者在其设立公司时签订协定，事先约定在一定年限内，外国投资者可将原本、利润自由汇出，并可依据其全部或过半数的所有权，运用该项投资，但在约定年限届满后，投资者必须将其企业控制权转让给当地政府或民间所有。
当地化营销策略
当地化营销策略是在国际营销战略模式中，根据国家、地区、民族和文化的不同，采用适应当地市场环境的营销组合和营销决策过程，从而尽可能满足当地消费者多样化需求的营销模式o采用这一策略的企业在东道国销售产品或服务时，通常会考虑修改产品特点、包装、价格、商标、品牌名称、促销方法、广告主题、素材、色彩、广告媒体与技巧等多方面因素。
标签： 当地化
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