问答题
发布日期:2021-10-07
房地产绿色营销是指房地产企业为谋求自身的可持续发展,在其营销活动过程中引入绿色生态观念,通过多种绿色营销途径来满足消费者对绿色住宅的需求,最终实现经济效益、社会效益与环境效益和消费者效益的统一,其实质就是绿色营销理论在房地产行业的实践运用。
绿色营销绩效是指绿色营销活动在企业发展、生态环境和社会环境影响等方面所达到的现实状态。绿色营销绩效是一个由众多因素集成的概念,它集成了企业绩效、生态绩效和社会绩效;绿色营销绩效又是一个由众多状态整合的概念,它主要整合了协调绩效、持续绩效和发展绩效;绿色营销绩效是一个多维度的概念,从状态和性能看,包括协调绩效、持续绩效和发展绩效等维度;从组成因素看,包括企业绩效、生态绩效和社会绩效等维度。绿色营销绩效有其特殊性。
绿色营销是指企业在生产经营过程中,将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来,以此为中心,对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。绿色营销系统是一个复杂的大系统,而且反映其绩效的某些指标很难准确地量化和统计,在进行绿色营销可应用灰色系统有关理论进行评价。
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