移动端

  • 题王微信公众号

    微信搜“题王网”真题密题、最新资讯、考试攻略、轻松拿下考试

其他类 | 营销师(一级)

单选题 租用虚拟主机具有的优势不包括(  )。

A

节约初始投资

B

自定操作系统

C

节约运营费用

D

获得专业维护

多选题 在多因素投资组合矩阵中,用来表明竞争能力的要素是(  )。

A

市场大小

B

市场占有率

C

产品质量

D

分销能力

多选题 财务指标组合包括(  )。

A

流动性比率

B

资产效率比率

C

获利能力比率

D

杠杆比率

多选题 渠道战略作为基层作业战略的一部分,相应包括(  )。

A

渠道的使命

B

渠道的目标体系

C

总体的行动计划

D

控制措施

问答题 “三源”公司是一家以生产家庭日用消费品为主的企业。它所生产的产品种类较多,品种和规格比较复杂,但都与居民的日常生活相关,在普通消费者的心目中享有很高的声誉。此外,由于该公司所生产的产品规格较多,公司总体产品的市场占有率比较高,在普通消费者的眼中“三源”公司的产品“无时不在,无处不在”。但众多的产品项目在给公司带来较高的市场占有率的同时,也带来了管理上的麻烦。为了方便管理这些产品项目,“三源”公司推出了两项管理措施。  首先,对产品项目进行品牌化管理。为每一产品项目都提供一个不同的品牌,不同品牌之间相互进行竞争,一方面方便对产品项目的管理,另一方面有利于公司整体竞争优势的提升。  在2003年以前公司主要生产四大类产品:洗涤剂、牙膏、香皂和方便尿布。在洗涤剂类下主要有10大品牌,而牙膏类下则有6大品牌,香皂类下有7大品牌,方便尿布类下有2大品牌。  在2003年初公司对其产品组合进行了调整:一是收购了几家纸巾生产企业,把这几家纸巾生产企业所生产的产品划归为四大品牌,分别为:手牵手、紫云、旗帜、乐夫。二是公司开发了一种面对白领阶层的名为“贵族”的牙膏,该牙膏价格昂贵,但具有许多难以模仿的具有针对性的功能。  其次,公司认识到产品线上的每一产品品种对总销售额和利润所做的贡献是不同的。因此公司不断地对其五大类产品所作的贡献进行分析,根据贡献的不同制定不同的管理措施。在2003年7月,该公司分析到刚收购的纸巾类产品所作的贡献只占整个公司销售额和利润额的5%。贡献并不是很大,但公司认识到该类产品刚刚收购过来,并刚刚进行了组合,处于推广阶段,其利润率低是必然的。  问:  (1)“三源”公司所采取的品牌策略是什么?一般来说,企业采取多品牌策略的主要原因是什么?  (2)“三源”公司在进行产品线延伸时所采用的策略属于什么?主要目的是什么?

多选题 区分战略经营单位在实际工作中需要注意的问题包括(  )。

A

从产品性质上来划分

B

市场导向而不是产品导向

C

切实可行而不要包罗太广

D

在部门之间建立联系

多选题 企业网站定位时应该注意的是(  )。

A

网站的类型要清晰

B

网站规模要清晰

C

网站功能决定后应该保持不变

D

网站的营销目标要清晰

多选题 网络调研根据调研的内容可以分为(  )。

A

消费者调研

B

网络分销渠道调研

C

顾客满意度调研

D

企业网站情况调研

多选题 网站推广方式包括(  )。

A

交换链接

B

利用搜索引擎

C

卫星电视

D

加入网站名录

最新资讯

1 2 3 4 5 下一页 尾页 /

到第