单选题
发布日期:2022-07-09
企业在进行广告定位时,力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中
企业一旦成为市场领导者后,还应不断地加强产品在消费者心目中的印象
企业在广告定位中,不但明确自己现有的位置,而且明确竞争者的位置
企业在广告定位时,面对强大的竞争对手,寻求远离竞争者的“非同类”的构想
广告定位策略(advertising positioning strategy)是指从有关某一特定商品的为数众多的概念中,发现有竞争力、差别化的代表产品特质的概念,并运用恰当的广告形式进行宣传,从而使商品在目标消费者的心目中确立理想位置的策略。
抢先定位是指企业在进行广告定位时,力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中,抢占市场第一的位置。经验证明,第一个进入人们心目中的品牌,一般难以被替代,比第二的品牌在长期市场占有率方面要高较多。企业营销已进入一个定位策略为主的时代,只发明新产品、技术并不够,还要把占据潜在顾客心目中第一的位置作为首要之图,如摄影的“柯达”(Kodak)、复印的“施乐”(Xerox)、租车行业的“赫兹”(Hertz)、可乐中的“可口可乐”(Cocacola)、电器中的“通用”(General Electric)、轮胎中的“固特异”(Goodyear)、电脑中的IBM、快餐中的“麦当劳”(McDonald's)等。
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