请结合案例和所学的知识回答问题。 某烟草公司,为了获得持续的发展,决定对当前的香烟市场进行一次全面的调研,下面是该公司所制定的市场调研计划的一部分: (一)调研背景 目前香烟市场已经进入成熟时期,具体表现为:市场规模轻微波动,相对稳定。一方面人口增长,农村吸烟率上升;另一方面,政府限制政策力度增加,城市吸烟率下降。综合来看,起伏不大,市场结构相对稳定。 (二)调研目标 估计四个城市的香烟市场规模,特别是客户同类产品的规模。估计各竞争品牌的市场份额。客户品牌同类产品的市场硬细分:消费者的年龄、职业、文化程度、收入构成;客户品牌同类产品的市场软细分:消费者的心理动机、偏好(烟型、口味)等。 (三)目标城市 北京、上海、广州、杭州。 (四)调研方法 商店调查(每个目标城市访问30家左右为宜):高级宾馆/饭店3家,中小商场5家,街边(烟酒)小店5家,路边烟摊13家,批发市场2家。消费者调查(每个目标城市):2场座谈会(每场8人,20~40岁,男性,12个国产高中档烟烟民,4个外烟烟民)。300个烟民问卷调查(访问对象同座谈会参加者,具体的数额待与客户协商后确定,我们认为吸烟支数应限定为每天不少于5支,烟龄不限)。 (五)研究具体内容 (六)时间安排 10月10日之前完成方案设计; 10月30日之前完成现场工作; 11月7日之前数据处理; 11月15日之前正式报告。 (七)质量控制 按欧洲市场研究协会标准执行。 (八)成果说明 以软盘方式和书面方式各提供一份报告; 提供四个城市区域建制及访问问卷; 提供北京、杭州两场座谈会录像带。 问题: (1)该公司的市场调研计划书中包含了哪些必要的内容?该计划书中还需要补充哪几方面的内容? (2)该公司拟采用的调研方法有哪些?在实际调查过程中,该公司应该采取哪些措施来控制质量?
发布日期:2021-11-20
试题解析
回答问题
回答问题是由满江所演唱的一首歌曲。
- 中文名
-
回答问题
- 所属专辑
-
《百万富翁》
- 歌曲原唱
-
满江
- 外文名
-
魏正红
- 歌曲时长
-
20;8
- 歌曲语言
-
普通话
例和
例和是象棋术语,定式残局下,攻方和守方各摆己方的棋子,子力位置相对正常,不存在牵制的杀或捉。攻方先后手只要有不能取胜的,称为 “ 例和 ” ,否则称为"例胜"。
知识
《少女洛荷》是凯特·休特兰执导的爱情战争片,莎斯齐娅·罗森达尔和米卡·赛德尔出演,于2012年09月20日在澳大利亚上映。该片讲述了生来养尊处优的女孩在希特勒死后的德国,开始了一段痛苦而深刻的长大成人的经历。
- 中文名
-
少女洛荷
- 其他译名
-
纯真消逝的年代(台)/黑屋/萝芮/萝拉
- 出品公司
-
凯特·绍特兰
- 拍摄日期
-
2011年7月19日-2011年9月14日
- 发行公司
-
Piffl Medien GmbH
- 编剧
-
凯特·休特兰/Robin Mukherjee/Rachel Seiffert
- 主演
-
莎斯齐娅·罗森达尔、米卡·赛德尔、
- 上映时间
-
2012-09-20(澳大利亚)/2013-04-15(北京国际电影节)
- 色彩
-
彩色
- imdb编码
-
tt1996310
- 出品时间
-
2012年6月
- 外文名
-
Lore
- 类型
-
剧情、爱情、战争
- 制片地区
-
德国、英国、澳大利亚
- 拍摄地点
-
澳大亚
- 导演
-
凯特·休特兰
- 制片人
-
Benny Drechsel
- 片长
-
109分钟/104分钟(上海电影节)
- 对白语言
-
英语 / 德语
- 电影分级
-
G级 大众级
- 主要奖项
-
德国电影奖
- 制片成本
-
€4,300,000
正确答案:
(1)①该公司的市场调研计划书主要包括:
a.调查目的,该烟草公司对市场进行调研的目的是获取持续的发展。
b.调查内容,通过对北京、上海、广州、杭州四个城市的客户同类产品市场规模的调查分析,估计各个竞争品牌的市场份额;具体项目包括消费者的年龄、职业、文化程度、收入构成、客户品牌、同类产品的市场软细分、消费者的心理动机、偏好等。
c.调查程序,该烟草公司计划在10月10日之前完成方案设计;10月30日之前完成现场工作;11月7日之前数据处理;11月15日之前正式报告。
d.调查方法,包括商店调查;消费者调查;300个烟民的问卷调查。
e.质量控制,按欧洲市场研究协会标准执行。
②该计划书中还应补充的内容包括:调研经费预算、抽样的方法、实地调研质量控制措施等。
(2)①该公司拟采用的调研方法是面谈调查。
②在实际调查过程中,为了能够控制质量,该公司应该采取的质量控制措施包括:
a.抽查。抽查某一调查区域的抽样和调查情况,询问受访者,了解调查员的调查情况。
b.检验。检验调查完毕的问卷是否完整,有无遗漏,可否补救。
c.讨论。定期定时开碰头会,了解调查过程中遇到的问题,讨论解决办法,并由负责人了解调查进度和进行情况,予以指导。
解析:
暂无解析
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