试述市场细分化产生的经历？
发布日期：2020-12-11
试题解析
市场细分
市场细分( market segmentation) 就是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同子市场之间，需求存在着明显的差别。市场细分是选择目标市场的基础工作。市场营销在企业的活动包括细分一个市场并把它作为公司的目标市场，设计正确的产品、服务、价格、促销和分销系统“组合”，从而满足细分市场内顾客的需要和欲望。
- 中文名
-
市场细分
- 领域
-
市场营销
- 外文名
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Market Segmentation
- 应用
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企业管理
化产
化产，汉语词语，拼音是huà chǎn，意思是化育产生。
- 中文名
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化产
- 注音
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ㄏㄨㄚˋ ㄔㄢˇ
- 拼音
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huà chǎn
- 出处
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《文选·郭璞》
生的
生的，汉语词语，拼音是shēng de，意思是厘米。
- 中文名
-
生的
- 注音
-
ㄕㄥ ㄉㄜ
- 拼音
-
shēng de
- 释义
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“生的米突”之省；即厘米
正确答案：
市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家温德尔•斯密提出的．其含义是以消费需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体，具有相同需求的顾客群体称为细分市场或分市场．
其产生与发展经历了三个主要阶段：
①大量营销阶段．19世纪末20世纪初，企业市场营销的基本方式是大量营销，在当时的市场情况下，大量营销方式降低了成本和价格，获得了较丰厚的利润，企业没有必要也不可能重视市场需求的研究．
②产品差异化营销阶段．20世纪30年代，市场供给严重过剩，迫使企业营销方式从大量营销向产品差异化营销转变，但是，企业仅仅从自己现有的设计、技术能力出发去实现产品差异化而仍未去深入研究顾客需求．
③目标营销阶段．20世纪50年代以后，在科学技术革命的推动下，生产与消费的矛盾日益尖锐，产品差异化已远远不能解决西方企业所面临的市场问题，企业营销方式再次发生革命性变化，由产品差异化营销转向以市场需求为导向的目标营销．目标市场营销要求企业在研究市场和细分市场的基础上，结合自身的资源与优势，选择恰当的细分市场作为目标市场，并为之设计相匹配的营销组合，于是，市场细分战略应运而生．
解析：
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