名词解释题
广告主
发布日期：2021-03-15
试题解析
广告主题策划
所谓广告主题策划是通过分析产品及市场，为广告确定一个诉求重点，这个重点就是广告主题。无论策划什么广告，广告的主题一定要明确清晰，即要尽可能的避免抽象地空谈概念和玩弄文字游戏，也要防止求多求全，面面俱到。广告主题是商品广告的基本思想，是与顾客需要、顾客消费心理和企业目标相契合的商品最主要个性特征的概况。广告主题是广告的灵魂，它决定了广告的创意，需求表现和实际效果，没有广告主题是不会有成功的广告的。1.科学地提炼广告主题广告主题是对商品最主要个性特征的概括。必须抓住商品的最主要的个性特征；这种特征必须是独一无二的，或者是别人未宣传过的；采用的特征必须切合顾客的消费需求和消费心理。2.广告主题的选择和变换产品是客观的，但产品的广告定位以及广告主题的提炼，选择和变换却是广告人艰苦智力活动的结果，广告主题的选择和变换就是人们立足于客观的广告创造力的表现。
直属联盟
直属于广告主的联盟，一般是广告主为了推广自己的产品而自己开的联盟，属于广告主的下属单位，所以称为直属联盟。
- 中文名
- 直属联盟
- 目的
- 推广自己的产品而自己开的联盟
- 含义
- 直属于广告主的联盟
- 比较
- 由广告主和网站主组成
专用媒体
专用媒体是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。
- 中文名
- 专用媒体
- 缺点
- 传播面不如混合媒体广，广告对象也不易选择
- 优点
- 能突出广告内容，引人注意
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