多选题
在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（）。
发布日期：2021-05-06
没有主题
有一个主题
主题杂乱无章
多个主题
试题解析
广告作品
广告作品是指直接提供给广告媒介发布并直接为广告客体所接触并对他们发生作用的广告物质实体。它或是长期的广告活动的组成部分，或是短期的广告活动的组成部分，广告计划决定其发布程序，而广告策略则决定其内容和表现方法。
- 中文名
- 广告作品
- 类属
- 广告
- 功能
- 决定其内容和表现方法
- 外文名
- Advertising works
- 作用
- 扩大宣传效果
广告运动
广告运动指围绕同一目标所组织的一连串的不同形式的广告活动。其目的是通过系列宣传，使公众更好地了解企业和企业产品，以赢得更多的消费者。广告运动中的各个广告有以下特点：(一)形象上相似。各种广告的形式虽然不同，但往往是同一主角或主持人，塑造相同或相似的形象。如“万宝路”香烟的所有广告形象都是“野马牛仔”。(二)文字上有共同之处。在不同的广告中，为引起公众的注意，往往反复出现标明企业或产品特征的相同的文字。如博士伦隐形眼镜的广告，都有一句“戴博士伦舒服极了!”。(三)声音要基本相同。这是专指电子广告而言。在不同形式的广告中，应有一个贯穿所有广告的主题声，或是乐曲、主题歌、或是独特嗓音。如“永芳”牌系列化妆品的广告，几个电视广告的主题曲全是一曲轻柔、抒情的小提琴曲。(四)态度上要一致。无论广告的形式怎样多，都要表达一致的态度，切忌有褒有贬、态度不一。
- 中文名
- 广告运动
- 外文名
- Advertising campaign
活动
活动是一种心理学名词。
- 中文名
- 活动
- 活动类型
- 心理学名词
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